Известный туристический центр побережья Коста Бланка. Город, в архитектуре которого своеобразно сочетаются элементы греческого, романского, мавританского, готического стилей, барокко и модерна. По многочисленным монастырям, храмам и соборам можно проследить всю историю города. Любимое место прогулок горожан и туристов – Приморский бульвар (Paseo Maritimo) с его пальмовой аллеей, где расположено множество магазинов, ресторанов, баров и кафе.
Здесь же находится крепостная башня XVI века. Каждый год в мае паломники со всего мира приходят в монастырь на праздник Святого Лика. Каждый из них несет в руках посох, украшенный веточками розмарина. Праздник посвящен полотну со Святым Ликом Иисуса Христа, который отпечатался на нем, когда святая Вероника прикоснулась к Спасителю, чтобы вытереть кровавый пот.
В Археологическом музее города хранится большое собрание греческих, римских и иберийских экспонатов, статуя богини Танит, а также большая коллекция монет и картинная галерея.
Неподалеку от городской ратуши разместился собор Святого Николая - покровителя города. А вблизи прощадь Врата в море (Puerta del Mar) расположился старый квартал Санта Крус, знаменитый своими постройками 18-го века, а также церковью Санты Марии, которую построили королева Елизавета I Кастильская и король Фердинанд II Арагонский. В 18 веке церковь обновили, и теперь посетителей встречает дверной портал в стиле Рококо и интерьер Барокко.
Если позволит время, выберитесь в Землю Золотой головы. На высоте 700 м над уровнем моря вас ждет огромный пещерный холл, усыпанный сталактитами и сталагмитами. Здесь же расположена концертная площадка, где проводятся концерты народной музыки.